《热辣滚烫》带不动线下健身房

今年年初，健身界的“蜜雪冰城”乐刻健身调整了课表和时长，团课教练遭遇集体降薪。虽然贾玲的电影《热辣滚烫》带起了一股全民运动的风潮，但健身行业期待的春天还没到来。

3月7日，贾玲成为中国影史第4个票房百亿女演员。当减重100斤的贾玲戴着拳击手套和过去的自己对视时，《热辣滚烫》再次带起了全民运动的风潮，不少网友跟随贾玲在社交网络上晒出自己减脂前后的对比图。

然而，短暂的热潮显然还没带来健身行业期待的春天。

《2023中国健身行业数据》显示，2023年主流城市（含一线和新一线城市）的健身俱乐部平均增长率为5.13%，倒闭率为14.07%，净增率为-8.94%。2023年中国主流城市健身俱乐部单店月均收入为40.2万元，相比2022年下滑12.42%，相比2019年月均53.6万元减少25%。

另外，据《豹变》了解，近期，以“月付制、24小时、好团课、不推销、一公里健身圈”为卖点的乐刻健身，在缩短了团课课时、取消精品9块9团课之后，团课教练们也遭遇了降薪。

线下健身生意何时能回春？

找一家“不跑路”的健身房
“健身游泳，了解一下。”在北京国贸写字楼下面，时常听到类似的推销声。

李先生告诉《豹变》，去年9月份，他在公司楼下买了一张50块可以用7天的健身房体验卡，但由于工作时间太忙，这张卡还没使用就过期了。

后来李先生收到了来自这家健身房教练的电话，对方称“卖卡的教练”已经离职，现在由另一个教练接手客户，并表示“有空可以过来体验一下”。

“不稳定”是包括李先生在内的很多人对现在健身房的印象。

2023年8月，健身连锁机构一兆韦德在上海和北京的多家门店停业、更名，会员维权难，消息一度登上微博热搜。一兆韦德成立于2001年，在全国拥有超150家直营专业健身俱乐部，会员规模超过130万。

一兆韦德在“暴雷”前，已经被频繁爆出拖欠租金、员工薪资，会员退卡难等诸多问题。在此之前，2023年2月，创立了20多年的梵音瑜伽宣布，全国80多家门店停业整顿。

在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉搜索关键词“健身”，相关投诉有15578条。其中大部分投诉内容都为健身房拒绝退款、退卡收手续费，也包含部分健身房经营不善、携款潜逃等。

如此一来，对于健身爱好者来说，“不跑路”逐渐成为衡量一家健身房的基本要求。

线下健身行业也在“跑路”中持续进行着优胜劣汰、适者生存的“洗牌”。在一众卷环境、卷器械、卷低价的健身工作室中，连浴室都没有的乐刻突出重围。乐刻将自己定义为产业互联网公司，低价、月付制、不强制卖卡的商业模式吸引了大量用户。

目前，乐刻全国已有上千家门店，并计划未来5年内进入100个城市，门店扩展到1万家。

李先生表示：“抛开器材、设备先不说，起码乐刻全北京到处都有，开卡后门店通用，不用担心倒闭的问题。”与之类似的还有“按次付费的无人健身舱模式”的超级猩猩。

目前来看，健身行业依旧竞争激烈，以往储值办卡、工作室单打独斗的模式显然已经过于传统，资金是否稳定、是否有品牌背书、门店是否连锁等逐渐成为用户们衡量的标准。

万店目标的乐刻，悄悄降本增效
趁着“热辣滚烫”掀起的健身减肥热，乐刻再推折扣价。3月1日至3月14日，乐刻运动季卡8.3折，原价668元的季卡折后只需554元，平均一个月仅需184.6元。

根据乐刻运动发布“2024年春节健身热潮”大数据，春节期间到店锻炼的单店会员数较往年（2021年、2022年数据）同期相比，增加了21%；节后两天（2.18-2.19）对比春节期间（2.1-2.17)，乐刻运动APP注册用户日均值暴涨60%。乐刻运动联席CEO&联合创始人夏东也曾在采访中透露，“相比2022年，乐刻的营收增长接近50%，GMV在20亿左右”。